上海豫园变样了，这个老地标凭什么成了春节上

来源：上观新闻

今天是元宵节，正是上海豫园赏灯游园活动最热闹时。昨天(25日)至3月1日，每天下午4时或2时，豫园商城将开启封闭管理，市民游客凭票进入，参加豫园游园活动。

记者昨天从豫园商城获悉，经过两年多升级与调改，豫园商圈变化效果明显：支付宝交易额今年春节期间比去年同期上涨305%，绿波廊、南翔小笼馒头店等老字号销售额均创下历史新高。

消费火爆背后，还有客群的变化：春节期间，到豫园商城游玩的上海本地客流从原来的30%跃升到80%，其中相当数量的本地客是80后、90后的年轻人。

豫园是上海老地标的缩影。近年来，越来越多的上海城市地标升级迭代，在保留传统经典的同时，加入新内容、新消费、新体验。80后上海人方小姐昨天带着孩子与父母来看元宵灯，感触颇深：“豫园还是我小时候熟悉的样子，却又不只是记忆里的样子。”

加入新内容，老地标“变脸”了

元宵节到豫园，最重头的活动就是赏灯，走走九曲桥。

今年元宵节期间，九曲桥变成一座奇幻的“夜光之城”：湖水如五彩琉璃，光与影交织在湖面上。

除了看景，还能赏戏。九曲桥畔搭起了一座“小码头”，一叶点缀着莲花灯的轻舟停泊于此，身着华服的演员扮作画中仙子与青年画师，在桥畔与船头曼舞；画师挥舞着大号画笔，画笔点至一处，灯彩依次被画师点亮，犹如于梦境中描绘出一片秀美河山。此时，远处豫园花园的外墙上突然亮起点点光影，青山绿水、石桥画舫，尽显江南繁华——这些场景，来自当红网络游戏《江南百景图》。

不一样的不仅仅是花灯，在豫园走走，会发现街区形态也不一样了。

豫园老街是贯穿豫园的一条主街，过去沿街店铺业态杂乱、低端，街区形态陈旧。去年，豫园老街升级更新，两侧店铺牌匾古色古香，细看没有一块是一样的，驻足的年轻人说：“特别适合拍照。”

天裕楼是豫园的最高楼，过去曾是旅游纪念品商店。去年，天裕楼调整后重开“豫园百货”，外部柔美灯光妆点着明清式建筑外观，内部运用装饰艺术装饰风格设计，几何形黑白色方格子的地面铺装，如海螺一般盘旋上升的中心楼梯与焕彩玻璃穹顶营造梦幻感，春节期间已成“打卡地”。

“现在豫园既传统又年轻，来这里拍照朋友圈点赞都多了。”90后罗小姐昨天穿着一身汉服出现在老街，和她一样打扮的年轻人越来越多：“在日本京都，世界各地的游人身穿和服行走在街头，成为一道特殊的风景线。在上海，豫园正在成为这样的文化地标。”

消费升级迭代，传统与现代并进

过去，豫园商城曾被诟病“太像旅游集散地”“小商品市场”。调改与升级后，小店变化很大，“消费与颜值同时升级。”

昨天傍晚，豫园老街上灯火辉煌，不少市民游客在老街上走走逛逛，“不知不觉就过了一个小时”。尽管只有短短百余米长，豫园老街却有25家精品店铺，王大隆、丽云阁、上海手表等焕然一新的老字号，还有兔子威廉这样的英式茶屋、三生有信豫园邮局概念店、戴敦邦传统艺术展快闪店等小众时尚店铺。

这里还有不少“只此一家”的小店。比如国内首家可口可乐品牌衍生品商店，可以现场定制瓶身不同的可口可乐，还有各种各样的周边产品售卖，如做成可口可乐饮料模样的唇膏、带着可口可乐LOGO的玩具汽车与抱枕等等。

消费场所也可以是风景。在一处楼上，记者发现一家新开的书局：一楼被打造成车站的售票窗口造型，陈列各类图书、生活杂志、明信片、文创礼品等，仿佛儿时的书报亭；二楼被打造成车厢的造型，消费者可以在里面喝咖啡、看书和聊天。这里还是豫园一处绝佳的观景点，一面可以看到豫园老街的繁荣景象，一面可以欣赏百年豫园园林的静谧风光。

豫园商城最出名的是各种老字号。这些多年未变的老字号，如今也有了新意。童涵春堂店内一座多彩的闪亮楼梯蜿蜒至二楼，楼梯下部用中药店传统的“百眼橱”造型堆砌而成，吸引不少年轻人拍照。除了传统的中药，童涵春堂还卖起了奶茶。“XO精华熬夜水”“女神胶原玫瑰露”“发迹五黑水”等一系列中药奶茶，很受90后消费者欢迎，经常卖到脱销。

文章来源：《上海中医药大学学报》 网址: http://www.shzyydxxb.cn/zonghexinwen/2021/0226/578.html